上下班乘坐地鐵、公交、無聊時(shí)掏出手機(jī)玩玩游戲、逛逛逛商城是多么愜意的事，如今用手機(jī)瀏覽新聞、查詢信息、購物等等已經(jīng)成為很多人每天的必修課。特別是智能手機(jī)的興起、APP應(yīng)用程序的出現(xiàn)帶給了手機(jī)用戶輕松實(shí)現(xiàn)一鍵獲取信息的良好體驗(yàn)。
目前市場上面向個(gè)人游戲、搜索等需求的APP應(yīng)用層出不窮，如憤怒的小鳥的熱銷，水果忍者滿街都是，這些移動(dòng)應(yīng)用程序在手機(jī)用戶中掀起一陣陣熱潮。移動(dòng)應(yīng)用程序帶給用戶無盡的樂趣，受到手機(jī)用戶的青睞。這個(gè)時(shí)候，商家們也展開了對如此火熱的移動(dòng)應(yīng)用程序?qū)τ谄髽I(yè)來說有什么價(jià)值的思考。一些敏銳的企業(yè)看到了利用APP應(yīng)用進(jìn)行品牌、產(chǎn)品等信息展示和發(fā)布發(fā)布，以及維護(hù)忠誠營銷的價(jià)值。比如京東商城、凡客誠品、杭州絲馳紡織品有限公司等都擁有了自身的企業(yè)APP應(yīng)用，將移動(dòng)應(yīng)用程序早早布局到企業(yè)未來的營銷戰(zhàn)略中來。
手機(jī)作為“第五媒體”已經(jīng)使大多數(shù)企業(yè)都意識(shí)到了借助APP應(yīng)用程序展開移動(dòng)營銷推廣的最佳切入時(shí)機(jī)，開始構(gòu)建屬于自身的企業(yè)APP應(yīng)用，即企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用。
企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用是由現(xiàn)代移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的移動(dòng)營銷新領(lǐng)域，通過無所不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端為企業(yè)和手機(jī)用戶之間搭建起一座全新的互動(dòng)溝通橋梁。在整個(gè)企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)成的移動(dòng)營銷過程中，手機(jī)用戶將需要的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用下載安裝到手機(jī)內(nèi)，可隨時(shí)隨地查看產(chǎn)品和服務(wù)等信息，擺脫了時(shí)間和空間的限制。
在美國，絕大多數(shù)的商鋪和網(wǎng)站都已經(jīng)有相對應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用程序。在中國，企業(yè)app應(yīng)用尚屬于布局階段。由于各個(gè)企業(yè)技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)情況整體水平的差異性，以及相關(guān)終端操作系統(tǒng)的差異性，使得各企業(yè)在擁有自身企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用程序的選擇和策略上也會(huì)各有不同。除了百度、騰訊、阿里巴巴等這些大型企業(yè)早在去年就已經(jīng)擁有了自身的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用程序之外，“凡客誠品”也在今年2月通過定制開發(fā)的方式推出了其移動(dòng)應(yīng)用程序。據(jù)了解，定制開發(fā)企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用程序的成本一般在10萬元以上，導(dǎo)致大多數(shù)中小企業(yè)仍處在觀望、猶豫與摸索的狀態(tài)，徘徊在移動(dòng)營銷大門之外。
盡管如此，我們?nèi)孕老驳乜吹?，已有部分移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提供商在企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域做出了實(shí)質(zhì)性的努力，并取得突出的進(jìn)展。例如，作為國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)商——新網(wǎng)互聯(lián)從2004年就開始制定移動(dòng)應(yīng)用的戰(zhàn)略，經(jīng)過多年的技術(shù)支持自主研發(fā)并推出了“雨滴”一系列企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用程序，是專門針對中小企業(yè)開發(fā)的適用于各種智能手機(jī)操作系統(tǒng)的通用產(chǎn)品，特別是為中小企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域大大降低了技術(shù)門檻，已經(jīng)成為許多中小企業(yè)構(gòu)建自身企業(yè)APP應(yīng)用的最佳切入點(diǎn)。目前，“雨滴”已經(jīng)成為許多中小企業(yè)搶占用戶手機(jī)桌面的有力武器，如中國經(jīng)營報(bào)、紅周刊、杭州絲馳紡織品有限公司、金象網(wǎng)等企業(yè)已經(jīng)借助“雨滴”進(jìn)入了移動(dòng)營銷領(lǐng)域，開始搶占用戶手機(jī)桌面。
毫無疑問，擁有企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的最終目的就是將企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息推廣給終端（手機(jī)）用戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)營銷手段。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP以其方便快捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口方式，正受到餐飲、建筑、家裝家居等各行業(yè)商家的青睞。不僅如此，許多企業(yè)為了獲得更多的用戶資源，已經(jīng)開始將自身企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用通過多種方式推廣到廣大手機(jī)用戶中去，比如上傳到APP Store、Google電子市場等手機(jī)應(yīng)用商店、注冊12114信息名址等方式進(jìn)行推廣。對于電子市場來說，入駐早、下載量多的移動(dòng)應(yīng)用程序往往排名靠前，容易被用戶及時(shí)搜索到，因此，快速搶占電子市場位置及排名尤為重要。而隨時(shí)隨地發(fā)送短信“企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用名稱”到12114即可直達(dá)下載鏈接的推廣方式正受到各行業(yè)企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用推廣的青睞，在整個(gè)移動(dòng)營銷領(lǐng)域儼然形成了一股搶占手機(jī)桌面、搶占電子市場位置、搶注信息名址的“三搶”市場氛圍。
據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)版“雨滴”移動(dòng)應(yīng)用程序制作非常簡單，在新網(wǎng)互聯(lián)專業(yè)技術(shù)人員的支持下只需要5-10分鐘就能制作完成，且企業(yè)每年只需要3600元即可擁有自身APP應(yīng)用程序，使得企業(yè)開展移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)營銷的門檻降到最低。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“雨滴”將大大推動(dòng)app在企業(yè)中的應(yīng)用，加速企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用的全面普及，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)APP應(yīng)用市場的蓬勃發(fā)展。
